王珍
蘇寧電器(002024.SZ)雙品牌運作進入實質性階段。今天，蘇寧電器公告透露，旗下子品牌Laox將在南京開設首家生活廣場，這也是蘇寧電器從家電向家居領域擴展的重要一步。
LAOX為蘇寧電器擁有的日本電器零售品牌。目前，蘇寧電器間接控股的樂購仕(南京)商貿有限公司(下稱“南京樂購仕”)正在辦理設立登記手續，預計11月底完成。南京樂購仕將在南京開設第一家樂購仕生活廣場(LAOX LIFE)。蘇寧電器副董事長孫為民昨晚向《第一財經日報》記者表示，LAOX LIFE是蘇寧電器在零售業態、產品品類、經營方式等方面探索新模式的平臺。蘇寧電器欲在中國內地借鑒日本、香港零售模式的經驗，樂購仕是其經營模式創新載體。“除了家電，樂購仕還會銷售家居、家用、家飾等產品。”孫為民說。
目前，蘇寧電器的主要競爭對手國美和百思買在國內都是多品牌運作，國美旗下還有大中、永樂，百思買則與五星“兩條腿走路”。蘇寧電器啟動雙品牌戰略后，LAOX LIFE將在全國25個城市開店，南京首店將在今年年底前開出。它在北京、上海、深圳已開始進行選址規劃。
今年6月，蘇寧電器斥資約5.03億元，增持旗下日本LAOX株式會社的股份至51%，成為這家日本歷史悠久的家電連鎖企業的控股股東。而在日本，LAOX除了傳統3C家電外，還涉及動漫產品、樂器、手表等日用品零售。南京樂購仕為LAOX的全資子公司。
