馬璐璐

近年來，周口市認真貫徹落實黨中央決策部署和省委工作要求，大力實施品牌強農戰略，不斷提升農業品牌美譽度和影響力。截至2025年9月，全市累計培育有效期內綠色食品216個、地理標志農產品8個、全國名特優新農產品60個，36家企業的63個產品入選河南省“豫農優品”商標及標識使用人名錄。本文從資源稟賦、政策扶持、產業發展、健全監管、文化內涵、宣傳營銷等多維視角，提出推進周口農業品牌建設的可優化對策，以期為加快建設農業強市提供有益的借鑒和參考。

立足資源稟賦，打造鮮明區域特色品牌

良好的資源稟賦，是發展品牌農業的基本條件。要充分發揮地方特色產業優勢，推動生態資源優勢向農業品牌優勢高效轉化，形成品牌拉動資源集聚、品牌帶動產業提質、品牌賦能鄉村振興的良性循環。一是塑造特色產業集群。統籌做好特色產業片區化、組團式整體規劃，并結合各縣市區產業基礎，建設糧食生產功能區、特色農產品優勢區及現代農業產業園，壯大一批規模集中連片、競爭優勢明顯、抗風險能力較強的特色產業集群。如在鄲城縣、沈丘縣重點發展“優質糧食+畜禽”，在淮陽區、川匯區重點發展“特色果蔬+文旅融合”，在扶溝縣、西華縣重點發展“設施蔬菜”，避免同質化競爭。二是挖掘“小眾特色”資源。培育“周口小磨香油”“鹿邑草帽辮”等小眾品牌，形成“大眾品牌引領、小眾品牌補充”的格局。三是推動品牌整合。對同類型、同區域的小品牌進行整合，如將周口各地的面粉品牌整合為“周口面”區域公用品牌，提升品牌集中度和影響力。

加強政策扶持，完善品牌建設配套服務

構建“規劃+資金+法治”三位一體保障體系。一是科學規劃引領，借鑒先進地區經驗，堅持“一縣一業”“一村一品”，將品牌農業發展規劃與土地資源、宅基地改革、產業集群建設相結合，實現高質量頂層設計。二是加大資金供給力度，設立財政專項資金，通過補貼、稅收優惠等方式支持品牌培育。鼓勵金融機構創新信貸產品，開展以商標權、專利權為質押的融資服務，為農業經營主體提供低成本金融支持。三是健全法治保障，將品牌保護納入法治軌道，嚴厲打擊侵權行為。同時，建立品牌授權使用、危機預警和快速應對機制，維護品牌形象與市場秩序。

嚴控產品質量，夯實農業品牌發展根基

品質過硬是塑造優良品牌的內核，關乎企業的生存發展。一是推動品種培優，實施育種創新工程，推廣高產優質品種，培育具有自主知識產權的種源，從源頭控制產品質量。二是推行綠色化與數字化生產，深入實施化肥農藥“雙減”行動，增加綠色優質農產品供給。應用物聯網、大數據等技術，實現生產過程智能化監控和全產業鏈質量數據協同，賦能品質提升。三是構建全鏈條標準體系，健全從產地環境到儲運銷售的全方位質量標準。推行全程可追溯的合格證及二維碼管理制度，以標準化保障品牌信譽。

培育龍頭企業，延伸農業品牌產業鏈條

以龍頭企業為核心，構建“主體引領、鏈條延伸”的發展模式。一是做強經營主體，重點支持龍頭企業通過品牌經營、資本運作和聯合重組做大做強。鼓勵其發展農產品精深加工，如將小麥制成糕點，提升附加值，并積極“走出去”，開拓市場。二是創新利益聯結機制，構建“龍頭+合作社+農戶”模式，由企業提供技術、市場和標準，合作社組織生產，形成風險共擔、利益共享的共同體。三是推動產業鏈延伸，引導農業向產前產后延伸，連接生產、加工、儲運、銷售等環節。通過深加工改變產品形態，降低品牌建設難度，顯著提升產品附加值和產業韌性。

健全監管機制，打造農業品牌生態體系

建立跨部門協同機制，明確農業農村部門牽頭責任，加強與各相關部門聯動，形成創牌、管牌、強牌合力，強化商標與地理標志保護。加強日常監管，組建“線上+線下”監管隊伍，線上通過追溯平臺監控生產，線下定期巡查，實現品牌監管全覆蓋。建立品牌侵權快速響應機制，對侵權行為做到快查、快處。加強人才隊伍建設，通過組織人員參加綠色食品檢查員、監管員等專業培訓，提升監管隊伍的專業素質和業務水平。

根植鄉愁厚土，塑造品牌歷史文化內涵

周口歷史文化底蘊厚重，要深入挖掘農耕文化、漕運文化、老子文化、紅色文化、康養文化等品牌元素，將其與品牌故事深度融合，突出農產品的差異化，突顯區域、品種、品質特色，設計具有地域特色和文化底蘊的農產品品牌符號和核心價值觀。例如，將“道法自然”的理念融入綠色有機品牌，將“堅韌包容”的黃河精神融入糧食品牌。鼓勵建設品牌文化展示館、體驗園，開發品牌文創產品，將品牌消費過程轉變為一種文化體驗和精神享受，從而建立與消費者之間不可替代的情感紐帶。同時，在品牌設計過程中不能一味地刻板挖掘文化元素，也要結合新時代民俗文化發展特點和市場需求，從中提煉并豐富品牌文化內涵，使特色農業品牌更好地獲得市場認同，迎合不斷變化的市場環境和大眾需求。

加大宣傳力度，拓寬農業品牌產銷渠道

構建“線上+線下”全域營銷網絡。線上方面，與電商共建“周口特色農產品專區”，利用微信、抖音等平臺開展直播帶貨，運用VR技術展示生產場景；依托大數據平臺分析消費者偏好，開展精準推介，推動品牌“走出去”。線下方面，推廣會員制、配送制、專賣制，借助行業協會與龍頭企業渠道優勢拓寬銷路；組織企業參加農交會、綠博會，舉辦“品牌日”“豐收節”，邀請客戶品鑒體驗，擴大品牌“朋友圈”，提升品牌業界美譽度與知名度。

（作者單位：周口市委黨校）